全球营销(Global Marketing)这是企业跨国经营的最高阶段。它以全球为目标市场，将公司的资产、经验及产品集中于全球市场。全球营销是以全球文化的共同性及差异性为前提的，主要侧重于文化的共同性，实行统一的营销战略，同时也注意各国需求的差异性而实行地方化营销策略。全球营销实行以地理为中心导向，其产品战略是扩展、适应及创新的混合体。必须注意，全球营销并不意味着进入世界每个国家，进入世界多少国家主要取决于公司资源、机会及威胁的性质。如美国Coke及IBM公司在100多个国家经营，是因为他们具有雄厚的实力，并进行国际扩张多年而具有丰富的经验。